万万大电影全球首映礼豪华阵容亮相王老吉刷新内容营销新时代

发布时间：2020-03-04 06:05:00 阅读：次来源：滚筒厂家

将于12月18日贺岁档上映的奇幻喜剧《万万没想到》，今日在京举行全球首映发布会。导演叫兽易小星、监制黄建新与主演杨子姗、陈柏霖、马天宇、白客、刘循子墨、孔连顺、贾玲等集体亮相。片尾曲《大王叫我来巡山》演唱者贾乃亮甜馨父女、词曲作者赵英俊也惊喜助阵，令现场万万粉丝们激动不已。作为一部以热门网络剧改编的大电影，电影超强的IP影响力吸引了王老吉成为该影片的首席赞助商，而这也是王老吉继成为爱奇艺重磅网络剧《盗墓笔记》的联合赞助商之后，借势大平台，与热门优质IP内容的又一次深度合作。

据悉，该影片12月18日还会在澳大利亚、新西兰、英国、美国、加拿大、越南等海外国家同步上映。本次在北京举办的全球首映礼契合了影片“轻松解压”的属性，全程发布会在充气蹦床上进行，主创人员玩成一片的同时为年底“如何解压”献计献策。陈柏霖西天取经求得“解压真经”，大锤甘当人肉出气筒，杨子姗模仿的甜馨“白眼”表情包更是让现场爆笑不止。

玩转热门IP王老吉品牌年轻化的营销需求

对于一个坐拥187年历史的凉茶品牌来说，有着历史悠久、文化底蕴的天然优势。但随着泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，拥抱年轻化已成为传统企业发展的必由之路。面对年轻的市场受众，王老吉及时调整品牌策略，将泛90后这一消费群体列为重点目标用户。

如何打入这一年轻消费群？在王老吉看来，内容为王的时代，现象级的IP具有强大的病毒式的传播力，可以聚拢着大量的年轻消费群，尤其是成长于互联网时代的年轻消费者。

作为一部深受网友喜爱的热门网剧，《万万没想到》早已在众多年轻消费群体中具备非常高的影响力与号召力。也因此，改编自《万万没想到》的大电影《万万没想到：西游篇》在宣布拍摄之日起，就受到了众多万万粉丝的关注与期待。从这个层面来说，王老吉与万万有着高度重叠的目标消费人群，而王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群，影响并将其转化为“吉粉”。与《万万》的合作，其实是一次与年轻人的对话，是深化品牌年轻化形象的营销选择。

超吉＋添砖加瓦打造凉茶用户生态圈

赞助大电影，布局热门IP，从营销策略上看，是王老吉打造“粉丝经济”的手法，而这背后则是王老吉“超吉＋”战略的凸显。今年5月，王老吉发布“超吉＋”互联网战略，在该战略中，王老吉提出了打造凉茶用户生态圈，向消费群体提供定制化服务的重要目标。而借力互联网+转型积极推出“超吉+”战略，王老吉坚持在营销上不断创新，力求品牌时尚化。

例如，今年夏天，王老吉推出了推出一套8款全新包装的越热越爱系列态度罐，开启凉茶夏季营销。罐身以“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”等个性标语，成功捕获年轻一代的注意力，与年轻消费者寻求情感互动。此后又针对年轻人开展影视内容营销，先后同爱奇艺、优酷等年轻人喜爱的视频网站合作，从买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告开始，到成为《万万》大电影的首席合作伙伴，系列动作形成一个营销生态圈，建构王老吉“超吉＋”生态圈。

而作为一部网络喜剧，《万万没想到》通过优酷土豆平台，逐步成长为现象级IP，两季总播放量超20亿次，深受9亿粉丝追捧。因此双方的合作其实是王老吉为万万粉送上的定制化大礼，是超吉+战略重要的落地项目，对王老吉凉茶生态圈的搭建将大有裨益。

360度深入定制王老吉刷新品牌内容新营销

实际上，携手万万，也是王老吉品牌发展的内容需求。作为《万万》电影的首席赞助商，王老吉通过与大电影进行捆绑式的系列深度内容营销，无论是电影的内容与品牌传播的高度融合，还是定制内容的病毒化传播，都给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。

早在电影拍摄时，王老吉携手《万万》团队打造了品牌定制版tvc，演绎不同 “上火”场景，展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效，实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。此后，王老吉更是陆续上线定制版的MV、定制版角色海报等内容。

而在电影还在紧锣密鼓地拍摄中时，王老吉组织万万粉丝到拍摄现场进行探班活动，与主创团队进行密切互动；近日，王老吉员工更是集体将万万电影片尾曲《巡山舞》进行搞笑演绎，且为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。

可以看到，无论是主创阵容曝光、还是组织万万粉丝探班，都为王老吉赢得了海量曝光及舆论热度。而从360度深入内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条实现，让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢，开创了全新的营销模式，刷新了国内品牌的内容营销模式。

可见，王老吉虽然是一个经历两百年风雨的老品牌，却依旧有一颗年轻的心，不但保持着活力而且正在冲向新的高度。值得一提的是，不同于常规电视电影的品牌软植入，此次，王老吉将以万万惯有的硬植入方式在电影彩蛋中出境，至于是采用怎样无厘头的强行植入，还是适度自黑的内容产出，12月18日，还有待网友自行揭晓。