关于营销的创意

不要忘记创意这是2011年第六届中国4A金印奖的主题宣言，也是这届金印奖的评委们向广告界发出的呐喊。许多广告人和营销人那里，时常听到的一句话就是关键是有好的创意，无论当时采访对象所指的是广告、还是营销活动、还是病毒视频、还是其他。

可是往往令大家头疼的地方也在于此，有时候好的创意好比空中楼阁，可遇而不可求。有时你想破头也未必能想出一个好创意来，可是一回头、抽根烟、聊个天，创意突然就产生了！而实际上，创意的来源远不止一根烟的功夫那么简单。更多时候，创意来自于我们对生活的理解和洞察，还有对任何新鲜事物的体验以及集体的智慧。

创意营销的特点：1，投入少、效果快，借助传统媒体，网络媒体，口碑宣传。2，能借助很多免费的宣传，是网民，百姓免费自动的进入创意者设定的游戏规则帮助宣传。3，就是用创意带来吸引力，让客户了解公司，从而增加公司知名度，带来的销售额。

案例：

Oroverde是一家德国热带雨林保护基金会，和著名的奥美广告法兰克福分公司合作建立了树木捐赠编队项目。该项目在城市中人群密集的街道上面按编号种植了一排小树木，然后把这些树木装扮成无家可归的乞讨者的样子，树上挂着乞讨用的钱罐，并用小树枝做成的手指抓住一块写着为了我在雨林中的家庭，请捐款宣言的硬纸板。

这项成本不高的公益项目解决了慈善募捐中的两大共性问题：一是项目不需要再去招募志愿者;二是以一种聪明且令人愉快的方式，依靠路人募集捐赠。 nFusion的CEOEllett表示，该项目极其简单的创意吸引了许多行人驻足，因为这些树木捐赠编队与城市环境反差巨大。Ellett说道：正是因为这种巨大的反差因素，让人们对它产生了兴趣，并愿意为它们打开零钱包。

因而，创意是广告、营销的灵魂；是将广告，营销赋予精神与生命的活动，营销需要创意

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