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发布时间:2021-01-22 05:23:15 阅读: 来源:滚筒厂家

空调业价格战为何打不响了 - OFweek智能家居网

OFweek智能家居网讯:夏季来临,面对市场增速放缓、库存高企的严峻形势,不少空调企业又打起了价格战。不过,业内专家认为,家电业已进入调整期,单纯依靠价格竞争冲销量效果有限;消费者购买行为日趋理性,也让厂家 以价换量 的预期落空,价格战难以打响。与此同时,一些空调企业及时调整策略,从细分市场、产品渠道创新等方面发力,结合自身特点把新品做精做透,在同质化竞争中另辟蹊径 随着夏季的到来,空调销售又进入旺季。空调企业除了寄希望于高温天气助阵之外,不少企业又打起了价格战。 自去年9月以来,面对市场增速放缓、库存高企的严峻形势,格力率先发力促销,国内空调企业纷纷跟进,空调市场已有几年未见的价格战开打。从今年3月份开始,一些空调生产企业又掀起低价攻势,喊出了 让空调价格回到N年前 的口号,有企业甚至推出了不足千元的特价机型,意欲提振市场销售。奥维云网的监测数据显示,仅 3 27促销 当周,空调市场整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%。 愈演愈烈的空调价格战,引发了各界关注,有关方面态度鲜明地 叫停 。中国家用电器协会有关人士就此分析说,经过前些年的产销高增长之后,家电业进入了调整期,产能过剩、消费透支的影响将持续显现。在今后一段时间需求总量没有变化、零增长甚至有所下降的背景下,空调等家电产品单纯依靠价格竞争冲销量,效果是短期的、有限的,搞价格战并不利于行业的健康发展。 正如有识之士所料,在消费者购买行为日趋理性的情况下,市场形势并未朝着厂家 以价换量 预期的方向发展。市场研究公司中怡康新近发布的线下监测数据显示,今年4月,空调市场零售量同比下降8.63%,零售额同比下降13.67%。这表明,空调行业在4月发动的一轮价格战没有收到明显效果。 五一 的市场则依旧惨淡。据中怡康数据显示, 五一 期间空调市场零售量同比下降4.7%,零售额同比下降9.8%。 急功近利打价格战没有前途。 中国家电协会理事长姜风多次提醒企业,要吸取一些品牌打价格战的前车之鉴。面对行业大调整,企业务必要遵循市场规律,找准发展方向,着力通过加快转方式、调结构实现提质增效。

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