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中国市场只是全豹一斑来看看诺基亚在全球的颓势新日

发布时间:2020-01-15 17:48:47 阅读: 来源:滚筒厂家

硅谷网讯 在历经了全球手机销量冠军的宝座被抢走、连续六个季度亏损、市值缩水超过九成、变卖资产、裁员等一系列悲剧之后,诺基亚刚刚公布了2013年第一季度财报,再次凸显了一个严峻的现实问题——在全球手机市场日益衰退。

数据显示,除北美市场外,诺基亚在全球其他市场的手机销售均出现下滑,尤以中国市场的销售下滑最为突出。2013年第一季度,诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部,较上季度下滑26%,较去年同期大幅下滑63%。

回顾近两年诺基亚的种种,这一结果显然是情理之中……

手机销量节节败退 营收不断下滑

移动互联网和智能手机的崛起将手机市场带入一个崭新的世界,也开始了反应迟缓的诺基亚的噩梦。仅在两年前,诺基亚还在中国的智能手机市场上占据领先地位,所占份额超过50%;然而,在中国市场,伴随联想、华为、中兴、小米等中国本土手机厂商的崛起以及三星和苹果等公司的竞争,诺基亚所占份额已缩减仅剩1%。

一方面手机销量及市场份额骤降,另一方面,截至2012年第四季度,诺基亚已连续六个季度亏损。根据其2012年第三季财报,该公司三季度净亏损9.43亿欧元,亏损额继续扩大。第四季度,诺基亚净营收达80.41亿欧元(合107亿美元),同比下降20%;净利润为2.02亿欧元(合2.7亿美元),去年同期为亏损10亿欧元。

在刚刚发布的2013财年第一季度财报中,诺基亚净营收为58.5亿欧元(约合76亿美元),同比下降20.4%;净亏损1.5亿欧元(约合1.96亿美元),去年同期为净亏损9.29亿欧元(约合12亿美元),同比收窄78.4%。

先死守塞班 后豪赌微软命悬一线

诺基亚的悲剧可说是从其死守塞班系统开始的。2004年诺基亚收购了塞班创始者Psion公司在塞班的所有股份。诺基亚凭借当时十分出色的塞班系统,统治了刚刚出现的智能手机市场。不过伴随2007年苹果发布第一款iPhone,塞拜系统已经开始不适合于当时市场。次年,谷歌(微博)发布了其智能手机操作系统Android。自此,两大巨头对智能手机进行了全新定义。诺基亚的颓势就此显现。

自2007年iPhone出现后,诺基亚的利润从35亿美元暴跌到13亿美元以下。市值随之不断缩水。随后诺基亚开始调整战略,在诺基亚CEO埃洛普看来,“微软的全新Windows Phone 8或许能够改变手机行业的现有形势。”2011年2月诺基亚宣布放弃塞班转投微软Windows Phone操作系统,然而就盈利性和设备出货而言,诺基亚依然没有取得成功,其市场份额一直在下滑。

手机销量不振 国内销量排行跌出前十

押宝微软WP系统的诺基亚,推出首款Windows Phone系统手机,却未得到消费者认可。随着搭载全新WP8操作系统Lumia 920的推出,这一情况有所好转。Lumia920在多地先后售罄,股价也因此一度上涨。但由于其供应链短板,未能挽救诺基亚手机销量。受诺基亚旗舰Lumia品牌智能手机的销售未能赶上苹果、等竞争对手的影响,2012年 ,诺基亚成为惟一一家自由现金流为负的全球性手机制造商。

艾瑞咨询近日发布的一份数据显示,国内市场上的手机销量,三星以22.5%成为市场的领导者,之后联想(10.7%)、华为(9.9%)、酷派数码(9.5%)、中兴通讯(8.9%)和苹果(7.7%)。诺基亚已跌出前十,所占份额仅3.1%。

股票退市、裁员、关店、卖楼 风波不断

过去几年中,诺基亚股票已陆续从伦敦、斯德哥尔摩、巴黎以及法兰克福证证券市场摘牌退市。2011年诺基亚关闭英、法、美等5个国家的在线商店销售业务。同年8月宣布彻底退出日本手机市场。 2012年2月9日,诺基亚宣布全球裁员4000人。自2010年9月以来,诺基亚裁员总数已达到4万人,而这已经接近此前诺基亚员工总数的一半。

为了进一步缓解资金压力,2012年12月诺基亚将其位于芬兰埃斯波的总部卖给了另一家名为Exilion的芬兰公司,变现1.7亿欧元。今年3月,诺基亚又向一家名为Pendrell的知识产权投资公司出售了125项内存技术专利和专利申请,价值超过120亿美元。

下一个风险:错失大屏手机趋势

市场上,智能手机买家正在购买屏幕尺寸为5英寸甚至更大的产品,以便于上网和观看视频。对此,苹果、三星均已有所行动,iPad mini、三星Galaxy S4、Note 2等产品相继推出。而诺基亚反应依旧迟缓,截至目前,诺基亚发言人对公司是否将推出大屏幕手机或平板电脑未置可否,仅表示公司依然在对消费者是否对上述产品感兴趣进行评估。随着消费者向大屏幕设备的转移,这家公司面临着错失下一个大趋势的风险。

缺乏创新,产品不能迎合市场需求,昔日辉煌的手机霸主一度徘徊在市场份额骤降、股价低迷的生死边缘。随着着个人终端产品业态的变化,诺基亚或许需要更好地扩大在其他产品线的布局,从而适应整个客户端产品业态调整的现状。不仅要在智能手机上布局,还应同时进入其他领域的终端产品和解决方案。希望对这家日渐衰落的昔日手机“霸主”来说还为时不晚。

(责任编辑:硅谷网·)

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