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双11电商手机大战盘点大神荣耀各成势力何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间:2020-03-12 11:57:15 阅读: 来源:滚筒厂家

双11电商手机大战盘点,大神荣耀各成势力 今年的双11虽然已经落下帷幕,但它带来的网购热情还在延续。可以预见,在未来的一周内,双11网购的各种话题还将持续。

11月12日凌晨00:04,@雷军即在微博宣布了@小米手机的双11战果:“在刚刚结束的双11活动中,小米在天猫平台上创下了崭新的记录:销售手机116万台,销售金额15.6亿人民币,约占天猫当天总额3%,成功卫冕单店第一!@小米公司这是一场大阅兵,小米用钢铁一般坚硬的事实显示了产品、供应链、物流配送和客服等综合实力,还有强大的新业务拓展能力,比如小米电视单品单店第一、小米平板销量第一和路由器销量第一等。小米会继续专注做好产品和服务!”

这个“双11”,小米无疑是最大的赢家,小米不但手机做到了第一,其他产品也都取得了好几个“第一”。

但我们分析小米双11的15.6亿销量构成,不难发现小米手机的优势已然不在。“首先,为了应对以酷派大神、华为荣耀为主的竞争对手冲破1999元底线的低价挑战,小米拿出了运行内存(RAM)缩小为2G的小米4特供版加以应战,其次,红米手机“双11”599元的超低价也再次搅局了国产低价入门级手机的格局,也是这次小米“双11”大胜的功臣。

不管是小米4特供版还是红米手机,对比竞争对手的产品,不管是“硬件跑分”还是“性价比”优势都已不再明显。

1999元价位手机作为小米开辟的国产手机战场,一直以来都很坚挺,这次“双11”,小米4刚问世不久即被迫降价,这对小米来说并非好事,也从一个侧面反映出,小米在这个价位战场的无力。

相比小米15.6亿的成绩,它的竞争对手其实也并不逊色。

12日00:57,@华为荣耀官微也宣布了荣耀的“双11”战绩:“截止11月11日23:59,华为荣耀#11.11找抽节#销售额达10.6亿!5大电商平台@京东 @苏宁易购 @1号店 @亚马逊 @唯品会 手机类目均排名第一,@天猫 全网商家排名第二。2014光棍节,荣耀并不孤单!这一路风雨兼程,感谢朋友们鼎力携手!荣耀相信,有朋友才有未来!2014我们创造最荣耀的记录,2015,再见!”

作为小米的主要竞争对手之一,荣耀从跟随、学习小米,到自己发力创新,走出了一条自己的路,我们不得不佩服华为的执行力和战斗力。

这个双十一,@华为荣耀用它超强的价格成功阻击了小米,打了一个漂亮仗。虽然华为荣耀还没有超越小米,但我们也看到了华为荣耀的巨大进步。

12日18:57,酷派@大神手机 官方微博也宣布了@大神手机的“双11”战绩:“@大神手机【5.6亿!大神F2京东销量第一】#大神尖叫双十一#大神手机全网总销售额达5.6亿元,大神F2京东单品销量排名第一!因为梦想,创造奇迹,这份成绩来源于大神团队不懈努力,更来自每一位神族对大神产品的信任和期许。是红旗也是激励,未来,更璀璨、精彩!”

随后,酷派集团移动互联网及电商总裁@祝芳浩转发@大神手机微博表示“这是大神经历的第一个“双11”,虽然因为经验的原因,准备并不充分,但是经过大家的努力,最终赢来“5.6亿”!感谢!感恩!

酷派能取得这样的成绩何玺并不意外。作为酷派手机的资深用户,我一直很关注酷派产品。其实酷派这个双十一应该卖得更多才对。

我非常能够理解@祝芳浩微博所说的“经验,准备不充分”的原因。本次双十一,虽然酷派大神进行全网布局,在官网、京东商城、天猫、苏宁、国美等电商渠道都有促销,但由于主力机型大神F2没有进行降价促销,所以影响了大神的整体表现,也拉低了整体销售额。

虽然大神F2没有进行降价促销,但是大神F2在京东单品销量第一的数据,也证实了大神F2第一部4G手机的实力,值得肯定。

这个“双11”,相比@小米手机、@雷军这样的互联网营销高手,@华为荣耀,@大神手机 还有许多欠缺,但不管是@华为荣耀的10.6亿,还是@大神手机的5.6亿,这都是不俗的成绩。

看了小米手机主要竞争对手的销售数据,我们发现,虽然小米的数据很漂亮,但未来面临的竞争将非常激烈。

可以预见,在未来,小米手机必将受到包括华为荣耀、酷派大神等新兴互联网手机品牌的狙击和围剿,空间将会不断被压缩。这个局,小米该如何破?

可以想象,明年的双十一,@华为荣耀@大神手机@小米手机的竞争将更加激烈。

那又将是一场龙争虎斗的大戏。

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