团购月成交冲破2亿生活服务电子商务模式看好

日前，团 800 发布的《 11 月份中国团购市场统计报告》，数据显示， 11 月份一线团购站数据出现重大变化，出现了 3 家月销售额 2 亿元以上的网站，美团、拉手、窝窝团三家依然轮流坐庄，把持着全国前三的交椅。

分析认为，以上 3 家网站都极有可能组成了新的“ 2 亿元俱乐部”，使得一线网站的分化更加明显。

报告对团购类别进行分层观察发现，包括酒店旅游、休闲娱乐、餐饮美食在内的生活服务类目方面，餐饮美食类团购比以往更为火爆。数据显示， 11 月团购成交额约 14.5 亿元，环比增长约 20% 。其中，餐饮团购共产生 6.1 亿元销售额，环比增长 18.2% ，其中火锅烧烤、自助餐和地方菜这 3 个单项均销售过亿元。岁末餐饮消费依然支撑着团购市场的繁荣，并拉动市场规模稳步发展。

报告显示的另一重要变化为， 11 月份实物商品团购的销量占比首次跌出 50% 。

实际上，对于餐饮美食、休闲娱乐类的生活服务团购，行业大佬们似乎早已对其进行布局。如位列前三甲的窝窝团，据称从一开始就严格将实物类销售控制在适当的比例内，保证生活服务类产品能够满足消费者的需求。

今年 10 月，窝窝团将团购产品升级至 2.0 版本，推出专卖店模式，重金推出 55 生活商城，向“ 生活服务电子商务”形态升级，旨在成为 “ 线上生活服务的沃尔玛 ” 。

据媒体报道，窝窝团 55 生活服务商城，在不足 3 个月的时间内，专卖店销售额已突破 600 万。

目前已经有兰会所、都王烤鸭、八达岭滑雪场、三个贵州人等数千家美食餐厅、婚纱摄影、旅游酒店等生活服务类商家集体进驻窝窝团，开设官方专卖店。

据悉，专卖店是基于窝窝团的商家独立网上商铺，只要进入窝窝团主页面，用户便可以看到目前已经与窝窝团达成合作的专卖店商家，所有专卖店模式的商家都统一带有专卖店的独特印章。

业内人士分析，餐饮业的最佳营销方式逐渐显现，团购给餐饮业的发展注入了更大的活力。而生活服务电子商务的出现，将可以给餐饮业带来更广阔的发展空间。

以窝窝团的旗舰店为例，这是中国第一个生活服务类企业的网上商店，商家的专属网上商店。其中包括商家的企业介绍，据称未来还可加视频等多样化展示，甚至会与企业的点菜系统对接，提供更好的服务。

毫无疑问，餐饮业在团购中的优势越发凸显。报告预计， 12 月份的销售将继续保持增长，前 11 个月销售额总计已接近 95 亿元，全年销售额突破百亿的成绩已成“板上钉钉”。

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